吃透主流媒体融合创新经营模式——这五点必看 -pg电子试玩

牢牢掌握全媒体时代舆论场的主动权和主导权，切实维护国家安全，让互联网这个最大变量成为传媒事业发展的最大增量，推进媒体深度融合。通过推进媒体深度融合，将传统媒体与新兴媒体融为一体、合而为一，最终构建起主流舆论新格局，建立全媒体传播新体系。

推进媒体深度融合就要推动传媒业的高质量发展。媒体深度融合不是简单的媒体门类的物理相加，也不是纯粹的传播技术的新旧迭代，而是整个传媒体系的现代化，特别是主流媒体的现代化。拓宽历史视野，我们会发现，人类传播手段就是要符合时代发展的潮流，为人类信息交流和精神交往构建更为清晰可靠的场景。新媒体不是对传统媒体的替代，而是二者的共同生长和繁荣，相互依存相互制约，形成新的传播生态。媒体融合不是此消彼长，而是此长彼长，推进媒体深度融合就是要通过生态系统的更新与升级，实现整个传播体系的现代化。

党的十九届六中全会通过的《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》中再次强调，贯彻新发展理念是关系我国发展全局的一场深刻变革，必须实现创新成为第一动力、协调成为内生特点、绿色成为普遍形态、开放成为必由之路、共享成为根本目的的高质量发展，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革。在舆论生态和传媒格局急剧变化的今天，对于传统媒体和整个传播体系，要实现现代化的转型，同样必须坚持新发展理念，让创新、协调、绿色、开放、共享五个内在特质，成为衡量融合是否深入、转型是否成功的标准，成为传媒改革的方向。

一是创新要成为传媒发展的第一动力。推进媒体深度融合工作的基本原则之一是坚持改革创新﹔推进媒体深度融合工作的目标之一是建立“以创新管理为保障”的全媒体传播体系。推进媒体融合与媒体改革，就是要因势而谋、应势而动、顺势而为，以自觉的担当作为、鲜明的问题导向、积极的创新精神，构建全媒体传播格局，打造新型主流媒体。创新是传统媒体走向现代化的必由之路，也是现代媒体的基本品格，无论是传统媒体还是新兴媒体，无论是融合发展还是独立发展，没有创新就没有传媒业的生存质量和发展前景。

二是协调要成为传媒发展的内生特点。推进媒体深度融合，就是要处理好传统媒体和新兴媒体、主流媒体和商业媒体、中央媒体和地方媒体的相互关系，最终实现传播生态的资源集约、结构合理、差异发展、协同高效。建立现代化传播体系，既要淘汰那些没有市场、没有受众的老旧低效产能，也要建立“新闻 政务服务商务”的新运营模式，不断增强媒体的造血机能﹔在构建“网上网下一体、内宣外宣联动”的主流舆论格局过程中，既要让内宣强起来，也要讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国。

三是绿色要成为传媒发展的普遍形态。绿色发展，就其本义来讲，是要解决好人与自然和谐共生的问题。对于传媒业而言，绿色发展就是坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，坚持政治家办报办台办网，坚持新闻立台、内容为王，坚持鲜明的公益属性，坚守媒体的社会责任，杜绝唯收视率论，杜绝追星炒星，杜绝庸俗低俗媚俗，努力用主流价值导向驾驭“算法”，努力实现“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”，营造风清气朗的网络空间，用群众喜闻乐见的话语体系打造出更多沾泥土、带露珠、冒热气的优质内容，赢得市场，获取受众。

四是开放要成为传媒发展的必由之路。推进媒体深度融合，要用好信息技术革命的成果，要保持对新技术的敏感，要推动核心技术的自主创新。媒体不能闭门造车，必须要“开门”强技术。要实现移动优先，主力军挺进互联网这个“主阵地、主战场、最前沿”，就必须树立起明确的用户思维、市场思维、互联网思维，大兴“开门办报”之风，调动一切积极因素，整合更多可用资源，建设更多开放平台，走好互联网时代的群众路线，重构传统媒体的生产流程、价值链条和组织体系，用更为开放的姿态和更多的优质内容，实现传播力、影响力、引导力、公信力的不断提升。

五是共享要成为传媒发展的根本目的。推进媒体深度融合，是要让主流媒体牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，媒体融合和传媒改革的出发点和落脚点，都是坚持“以人民为中心”的发展思想，都是为了给群众提供更多更好的精神文化产品，更好履行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。宣传工作的本质是群众工作，构建全媒体传播格局的首要任务是加强内容建设这一根本，把党的优良传统和新技术新手段结合起来，增强服务意识，强化用户理念，实现精准传播，讲好生动鲜活的中国故事，打造更多群众喜爱、刷屏热传的作品，满足人民群众不断提高的思想交往、信息交流、价值交换的精神需求。

媒体融合是一个不断向纵深推进的过程，也是一个实现传媒业高质量发展的过程。现代化的全媒体传播体系和新型主流媒体，应当是一个既有创新性又具协调性，将社会责任放在第一位，始终坚持以人民为中心的开放生态系统。只有实现了传媒业的高质量发展，媒体转型与改革的任务才能完成。